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“新中式”出圈背后:那些“披床单扮公主”的小女孩长大了

时间:2024-06-01作者:chy123分类:股票基金浏览:48200

普通女生如何一秒穿出高级感?

不少女生大概都能从配色、面料、款式等方面,讲出一套自己的穿衣心得。99年的服装设计师蔡晓彤答案很简单:只要一件“新中式”。

随着全球文化流动、民族自信崛起,融合了中国传统文化与现代时尚元素的新中式服饰,近两年成功引领消费潮流。起初走红的是马面裙、飞机袖、宋锦马甲、汉服套装这类传统服饰。而在明星效应和品牌营销的带动下,盘扣、立领、云肩、斜襟等传统设计元素被融入到日常服饰中,“新中式”彻底成为时尚弄潮儿。

走在公园街巷、地铁车站,甚至是办公室格子间,人群中总有人穿着新中式服装来往穿梭。上到两鬓花白的老太,下至蹒跚学步的儿童,不分年龄。

新电商平台拼多多数据显示,近半年来,新中式服饰成交量和活跃商家迎来爆发式增长。尤其自今年3月举行的春季服饰上新活动始,越来越多消费者被新中式魅力吸引,不少布局新中式的商家收获了“泼天流量”,对比两年前同期,唐装、汉服品类成交翻了几番。伴随新中式大火,新中式服饰设计师也成了一个热门职业。

“华贵的式样、精巧的针脚、有质感的面料和诗意的名字,让新中式服饰尽显东方美学。”作为新锐汉服设计品牌织造司的设计师,蔡晓彤平均每周都要设计出一款新中式服装,才能满足激增的市场需求。在她看来,新中式服饰具有很强的包容性和普适性,还自带高级氛围感,“市场天花板很高”。

在玩过家家的年纪,蔡晓彤无数次学电视剧里的主人公,披着床单扮演“仙女”。也是那时起,让更多女生都能穿上华美古装的信念,像一颗种子在她心里生根发芽。

在一众设计师里,蔡晓彤并不惹眼。因为个头娇小,坐在办公室墙角位置的她,时常被桌案上堆积的设计图稿和服装面料挡住,不仔细看压根发现不了角落里还有一个人。

一旦对上她,又很难不被吸引。蔡晓彤爱穿传统服饰上班,一套几百元的明制服饰上身,立刻让她有了“官家小姐”的气韵。谈及自己设计的服装,她眼眸放光,嘴角怎么都压不住,对新中式的喜爱溢于言表。

大部分女生对传统服装的启蒙都来自古装剧,蔡晓彤也不例外。在那个网络并不发达的年代,电视是每家每户最主要的信息接收渠道,热门古装剧女主们的穿衣打扮,几乎成为所有小女生模仿的对象。

“绢花发带、弧形袖摆、缎带束腰、百褶裙摆,女主衣服上的每一个细节都很精致。”在蔡晓彤的记忆里,那些服装穿上身就带一种仙气,“是仙女本人的样子。我自己总会偷偷披着床单,扮仙女和公主。”

上高中后,蔡晓彤学业繁忙,少有时间再看电视剧,但对传统服饰的喜爱不减反增。当时没有新中式的概念,汉服也不流行,只有少数人会在重要节假日或是活动时穿。

“我有天放学回家,看到一位与我差不多年纪的女生穿着汉服走在街上,想都没想就冲上去加了联系方式,想着以后有活动一起参加。”时隔十多年再回忆那段场景,蔡晓彤已经记不起是被衣服上的哪些细节打动,却对当时的心情记忆犹新,“有一种找到组织的感觉。终于能有一群人一起穿汉服,不用在乎其他人的眼光了。”

大学选专业,她没有一丝犹豫,直接选了服装设计与工程。“我就想穿上自己设计的衣服,也能让更多人穿上。”从最开始三五人的小群体,到后来的汉服文化节,蔡晓彤经常拉上朋友参加校内外的汉服交流活动。

“新中式”出圈背后:那些“披床单扮公主”的小女孩长大了

对传统服饰的偏爱,让蔡晓彤临近毕业时接触到了一次实现梦想的机会。

在朋友的介绍下,她关注到了新锐汉服设计品牌——织造司。这家成立于厦门的企业于2020年入局汉服赛道,以款式多变、色彩鲜艳、价格亲民快速走红网络。在拼多多上,其不仅销售飞机袖、马面裙、旋裙等传统改良服饰,就连全套明制婚服也有在销,款式齐全;价格从几十元到几千元不等,充分满足了各类消费群体的需求。

蔡晓彤抱着试一试的想法顺利进入公司,成为一名新中式设计师。自己设计的服饰被人穿在身上的场景,她至今历历在目。

在广州的地铁站里,她一眼见到了那款名叫“工作日”的汉服套装,“蓝黑的配色在下班的人潮里并不显眼,看到时,我非常惊讶。”蔡晓彤瞬间有了圆梦的感觉,用一张合照记录下了宝贵的时刻。

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