立足“和美”，五粮液走向世界

传递“和美”价值主张

10月27日-29日，国际金融论坛20周年全球年会在广州南沙举行。

资料显示，IFF是全球金融领域高级别常设对话、交流、合作和研究机构，是以G20国家和地区为核心，联合新兴经济体和发展中国家和地区建立的非营利、非官方独立国际组织，2003年10月创立于中国北京。自成立起，IFF每年定期召开全球年会，迄今与全球50多个国家和地区，共计2000多名世界特邀嘉宾，10多万名全球业界精英参与了IFF历届年会和相关活动，在促进国际金融战略对话、交流合作、学术研究中发挥了较好作用，取得了广泛国际影响。2023年是IFF成立20周年，也是国际金融论坛永久会址启用首年。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在论坛活动中致辞表示，“20年来，论坛立足中国，面向世界，致力于促进国际金融战略对话、交流合作、学术研究，已成为世界一流的国际公共外交平台和战略智库。今年的论坛以‘新资本、新价值、新世界：全球经济碎片化下的重振与合作’为主题，再度彰显了团结合作、包容务实的精神。”

作为国际金融论坛顶级战略合作伙伴以及论坛20周年全球年会指定产品，五粮液亮相IFF20周年全球年会。通过深度参与开幕大会、国际金融论坛20周年招待晚宴、丝路国际联盟大会等系列重要活动，五粮液与IFF携手共同助力全球经济复苏与繁荣发展。

盘古智库高级研究员江瀚表示，“作为白酒行业的领军企业，五粮液在推动中外交流中扮演着重要角色。借助IFF的平台，五粮液可以向更多国际友人展示中国白酒的魅力和文化底蕴，同时也可以借鉴国际酒业的发展经验，提升自身品牌建设和市场营销能力。”基于历史沿革、匠心坚守，五粮液深度参与IFF，通过站位国际高端平台布局，成功传递了其“和美”价值主张。在五粮液看来，在开放包容、务实合作、友好往来等方面，五粮液的“和美”理念与论坛宗旨不谋而合。曾从钦表示，五粮液是最早走出国门的民族品牌之一，始终积极参与全球经贸活动，持续助力推动文化交流互鉴。在共建“一带一路”倡议10周年、论坛成立20周年这个特殊年份，五粮液以顶级战略合作伙伴身份共襄盛举，希望借助论坛这个国际化平台，更好地融入全球一体化发展。

擦亮“中国酒王”名片

承古启今，如今的五粮液已经发展成为中华优秀传统文化的亮丽名片。

据了解，五粮液是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，具有独特风味和得名早、窖池老、工艺优、口碑好的显著优势。曾从钦在论坛上介绍，“五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，代表了中国白酒最高酿造水平，深受中外消费者认同和喜爱，持续传递代表中华优秀传统的白酒价值表达，做好中外交往中的桥梁纽带。”

与此同时，以酒业为主，五粮液也已成为涵盖绿色包装、机械制造、智慧物流、金融投资和大健康产业的多元化大型产业集团。依此，五粮液近来频频亮相国内外高端平台，以酒为媒促进交流互鉴，强化品牌曝光、深化品牌互动和产品体验。今年九月，五粮液作为“全球合作伙伴”及“指定用酒”亮相2023年中国国际服务贸易交易会；今年十月，除IFF20周年年会外，五粮液已深度参与第十九届中国国际酒业博览会、博鳌亚洲论坛秋季理事会、博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛等高端平台。业内人士认为，五粮液面向全球的发展也是肩负起了企业责任。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“五粮液作为中国白酒领先品牌之一，作为中国浓香型白酒的行业老大，在‘一带一路’倡议中，必须要肩负起企业责任。如何讲好中国浓香白酒的故事，如何讲好整个中国白酒的文化故事，这都是作为五粮液该承担的责任以及使命。”IFF20周年，也正值共建“一带一路”倡议10周年。周年会期间，以“‘一带一路’倡议――经验、挑战与机遇”为主题的丝路国际联盟大会召开。大会围绕“一带一路”倡议的经验做法、未来面临的机遇和挑战、在推动全球可持续发展起到的重要作用等方面展开深入探讨。

就如何践行“一带一路”倡议，五粮液也提出了企业级思路。五粮液股份公司副总经理章欣表示，五粮液是“一带一路”倡议的参与者、受益者。在高质量共建“一带一路”的新阶段，五粮液将借力“一带一路”坚实基础，持续完善海外渠道；借助“一带一路”沟通机制，持续推动标准对接；融入“一带一路”人文交流，持续促进文明互鉴，不断提升中国白酒国际化水平，引领白酒行业加快构建新发展格局。 
 

持续“走出去”

目前，依托“一带一路”“陆海天网”四位一体互联互通的坚实基础，五粮液已开始积极探索布局国际市场新路径，营销网络深入全球各大洲，产品覆盖100多个国家和地区。同时，五粮液以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营新模式，直观触达和融入消费者生活。

此外，五粮液还在不断探索推动中国白酒年轻化、时尚化、国际化的新表达。近年来，五粮液持续强化科研创新，用科学语言解构中国白酒，相继在国际知名期刊发表多项风味研究成果。包括跨界携手米其林指南等国际级IP，创新推出五粮液・紫气东来，创制以五粮白酒为基酒的“五谷罗尼”全新鸡尾酒等。值得一提的是，五粮液在国际市场已占据了一部分市场份额。江瀚表示，“作为最早走出国门的民族品牌之一，五粮液在国际市场上已经取得了一定成绩。目前，五粮液在欧洲、北美、东南亚等地区都有一定的市场份额，尤其是在欧洲市场受到了不少消费者的青睐。未来，五粮液可以继续加强品牌建设，提升产品质量和口感，加大市场营销力度，不断拓宽国际市场，进一步提高国际化水平。”

从文化交流层面看，以酒为媒，五粮液也渐渐发挥出酒类在经贸往来和文化交流中的独特作用。章欣介绍，“近年来，我们开展了‘一带一路全球行’‘和美全球行’跨国文化交流活动，历经‘丝绸之路’沿线的13个国家和地区，跨越2万多公里，发出中国声音，讲好中国故事。今年，我们还独家冠名央视大型国际文化交流节目《美美与共》，致敬共建‘一带一路’倡议十周年。”江瀚认为，向世界递出中国白酒的名片，五粮液还可以从多个方面入手。“首先，可以在品牌建设上发力，打造具有国际影响力的品牌形象，通过推五粮液出高端、个性化的产品，提高产品的品质和品味，让消费者更好地认识和了解中国白酒。其次，可以在高端市场培育上做功课，加强渠道建设，打造一系列具有高品质、高附加值的高端产品，满足消费者对高品质、个性化产品的需求与向往。最后，可以持续探索国际化路径，加强与海外经销商的合作，扩大出口市场，提高五粮液在国际市场上的占有率。通过这些措施，可以更好地讲好企业故事，推广中国白酒文化。”

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