守护云南旅游金字招牌

　　本报记者 童彤

　　去年以来，云南省旅游呈现爆发式增长：接待游客数量、旅游收入不断攀升，昆明长水国际机场单日航班量3年来首破1000架次、运送旅客量多日保持全国第一，大理、丽江等地住宿全线爆满。“一半的中国人在云南”“有一种叫云南的生活”再度刷屏网络。

　　坐拥高山峡谷、现代冰川、高原湖泊、石林、喀斯特洞穴、火山地热、原始森林、花卉、少数民族风情等丰富资源的云南省，一直以昆明、丽江、大理等知名旅游胜地闻名中外。如今，面对不断升级的旅游消费需求，培育优质消费场景、提供高质量旅游产品和服务成为云南守好旅游金字招牌的必答题。

　　近日，云南省布局34条重点任务，旨在推动云南全省旅游产业体系更完善、产品业态更丰富、市场秩序更规范、接待服务更优质、旅游形象更美好的目标，推动云南成为人人向往的健康生活目的地。

　　“今年年初以来，我们旅行社基本没有放过假。”昆明某旅行社负责人筱妍告诉中国经济时报记者，“经过过去近三年疫情的影响，旅游市场沉寂多时，从2022年底尤其是2023年春节期间快速反弹，让旅游市场重新焕发生机。”

　　筱妍扎根云南旅游市场近20年，经营着一家中等规模的旅行社，提供团队、个性化旅游线路定制和旅游管家跟随等新业态导游服务。她坦言，恢复后的旅游市场与以往发生了根本性改变，人们的旅游消费认知水平快速提升，需求也从以往单纯打卡旅游景点的初级旅游体验消费，向注重细节和慢感受的沉浸式旅游体验消费转变。

　　实际上，这也正是如今中国旅游市场出现的普遍现象。越发重视旅游产品独特性和服务质量的旅游消费需求注定将推动旅游市场发生革新。

　　根据云南省政府此次发布的《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》（以下简称《意见》，就从创新驱动强品牌、高质量发展优项目、依法整治促市场等7方面提出了34条重点任务。目标方面，《意见》明确，到2025年，新增文旅新业态企业500家，4A级以上旅游景区100个，力争培育30家年营收超亿元的旅行社、10家年营收超10亿元的骨干企业。

　　在筱妍看来，云南本就是旅游经济大省，围绕旅游产业提质升级，丰富产品业态和不断市场秩序，对于旅游从业者而言，无疑是非常乐见和欢迎的。“我们也不愿意看到黑导游的个别行为扰乱了云南好不容易打造的文明旅游市场。”她觉得，随着旅游市场的不断规范，云南在旅游方面展现的经济活力将不断扩大。

　　数据显示，2023年上半年，云南省旅游业固定资产投资同比增长2.7%，全省游客量和旅游总收入同比增长40.0%、48.8%，超过2019年同期水平，云南文旅消费需求加速释放。

　　现阶段，随着人们日益提升的旅游消费需求，打造独有属性的旅游品牌成为各地力求的发展目标之一。

　　“当前增加文旅消费的关键在于尽量丰富旅游产品供给，对接并促进更多文旅消费需求落地。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中国经济时报记者采访时表示，随着经济快速回暖，民众文旅消费热情高涨，为此更要鼓励打破地域思维，以国家战略眼光的高度，开放和挖掘文旅资源潜力，鼓励各地积极形成自身的文旅IP。

　　在推动文化和旅游深度融合发展方面，《意见》就明确提出要打造30个以上主题IP突出、游客体验感强的文旅融合小镇、60个以上旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区。打造100个全国乡村旅游重点村（镇）、300个金牌旅游村、300个最美乡愁旅游地、1000个特色旅游提升示范村，推出乡村民宿、农事体验、民俗节庆等特色化、差异化乡村旅游产品。

　　“专注打造更具特色的IP旅游产品和品牌势必利好直接吸引游客前往目的地旅游。”陈少峰认为，对于既拥有自然景观又拥有历史文化价值的地区而言，要跳出固有景区思维，开发出更多开放式的旅游场景和线路产品。注重挖掘文化价值和开发周边商品。“这还需要政府在项目培育上给予大力支持，让各地充分调动旅游资源的开发潜力。”