浙江没有大主播？

潮新闻讯 说起直播经济，浙江的实力有目共睹——

2022年，浙江商家在抖音平台交易规模位居全国第一，占平台总交易额的 22.2%；在杭州，每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

但最近，有个说法引起了涌金君的好奇：浙江主播扎堆，但似乎没有几个像李佳琦、东方甄选（董宇辉）、疯狂小杨哥等特别出圈的头部大主播。

难道浙江真的没有大主播？

怎样才能被称为头部大主播？

粉丝数量多、带货能力强是大家普遍认可的指标。

据网经社发布的《2023年千万级粉丝带货主播达人“百强榜”》，2023年，这些主播的粉丝量达到了千万以上，且预计年带货额达到或超过了60亿元，称他们为头部大主播，应该没有人有异议：

李佳琦、东方甄选（董宇辉）、蛋蛋、辛巴、太原老葛、疯狂小杨哥、交个朋友直播间（罗永浩）、时大漂亮、董先生以及广东夫妇。

头部大主播的影响力有多大？以榜单排名第一的李佳琦为例，去年，李佳琦的年带货额预估达到了300亿元。

而据中国上市公司协会发布的《中国上市公司2023年发展统计报告》，2023年，中国上市公司的营业收入平均值也就136.39 亿元；在2023浙江省民营企业100强中，300亿元的营业收入可以直接排到第87名。

如此厉害的人才，浙江一个都没有？

只要稍稍一查就会吓一跳。

近几年，因被浙江强大的电商生态、密集的直播人才以及给力的优惠政策吸引，不少头部大主播纷纷到浙江谋求进一步发展。

2021年，罗永浩出现在杭州，与滨江区政府签署落户相关协议。交个朋友南迁计划由此浮出水面；

2023年，辛巴带领旗下13位大主播和2000多名员工迁往杭州的消息就在行业内引起不小震动；

也是同一年，疯狂小杨哥在杭州的直播基地高调开业。广东夫妇与无忧传媒签约终生。

这么看，说浙江没有头部主播，实在太冤枉。

虽然浙江颇受头部主播的青睐，但这样的优质人才再多都不嫌多。

其一，是浙江的直播经济虽有先发优势，但分分钟都有可能被赶超。

以直播电商平台为例，目前国内发展势头较好的是以抖音、快手平台为主的兴趣电商平台，而不是浙江淘系为主的传统货架电商平台。

据“电数宝”电商大数据库显示，2023年，抖音电商GMV约为26000亿元，快手电商GMV进入万亿规模，淘宝直播全年GMV约为9800亿元。目前国内头部主播的主阵地都在抖音、快手，而不是淘宝。

在直播行业，有了流量就是赢者通吃。吸引更多头部主播可以为平台显著增加流量，重塑浙江直播行业的优势。

其二，浙江在带货直播上具有显著优势，但当前消费者的口味却更偏内容向主播，浙江需要吸引更多相关头部主播来“强强联合”。

目前，浙江较为知名的电商主播粉丝量大都维持在千万级左右，主要阵地在淘宝，例如烈儿宝贝、陈洁kiki、蜜蜂惊喜社、香菇来了等。

浙江传媒学院教授朱永祥表示，浙江电商产业链较为发达，大部分主播还是以带货直播为主，而当前直播行业正在向体验式和内容输出型直播转变，像董宇辉这样的知识类主播带货，会比纯粹带货主播更受欢迎。

“优秀内容的孵化时间本身就很长，需要主播极大的热爱和耐心，以及丰富文化资源的滋养和资金成本的投入，不是立马转型就可以赶上的。”他说。

当然，头部主播虽好，一味依赖也绝不可取。一旦主播“翻车”或离开，容易对合作伙伴、直播平台产生一系列负面影响。

“浙江需要更多优秀的头部主播打头阵，也需要中小主播形成后备军，让行业形成大中小梯队式发展、百花齐放的健康发展格局。”浙江网商协会相关负责人表示。